Jun 5, 2020
I podcasten kommer vi innom hvorfor det er så viktig å bygge bærekraftig tenking i kjernen av virksomheten, viktigheten av autentisk lederskap og det å skape skaper verdi for alle.
Vi stiller spørsmålene: Hvorfor og hvordan bli et ansvarlig og bærekraftig merkevare? Og hvordan kan vi som forbrukere bidra til endring?
Nicholas er opprinnelig fra England og har levd de siste 20 årene i Norge. Her jobber han som professor ved instituttet for økonomi og innovasjon på Høyskolen Kristiania.
De siste 30 årene har han forsket på og skrevet om internasjonal
merkevarebygging. Som et resultat av det har han forfattet 11 bøker
og en rekke fagartikler. Før hans professorat har han lang fartstid
som konsulent i kommunikasjons- og mediebransjen med Adidas,
Greenpeace, Telenor, Mexx mm som nøkkelkunder.
For 20 år siden ble han medgrunnlegger av den internasjonale
tenketanken Medinge Group.
Hans fokus og ekspertise er om ansvarlige og bærekraftige merkevarer.
Intervjuet foregår på engelsk.
Du vil lære om:
- Key findings: the principle of participation and involvement [ 04:15 ]
- Co-founding the international think thank Medinge Group [ 06:30 ]
- Responsibility and sustainability; realizable, motivation, and using business to inspire and implement solutions to the environmental crisis. [ 09:57 ]
- Investors take on sustainability [15:40 ]
- Tell the truth & tell the story. When sustainability is good for business, not greenwashing ore "reputation polishing" as its called. [ 17:00 ]
- What are sustainable brands? What do sustainable brands imply? [ 23:40 ]
- Change the way consumers behave. [ 26:00 ]
- How to become a sustainable brand? [ 27:34 ]
- Bringing the message to life by changing people's behavior [30:40]
- What brands can do! [ 37:37 ]
Referanser:
- Brands With A Conscience by Nicholas Ind
- Beyond Branding by Medinge Group
- No Logo by Naomi Klein
Personer & selskaper nevnt:
Medinge Group, Patagonia, Unilever, Eco Alf, Chevron, Adidas, Lush,
H&M, Danone, B Corps, SAP, DNV GL, Illy Coffee, Chokolonely